Recientemente ingresamos al concurso "Doritos abre la boca" con el spot "Mimo, rompe el silencio". El spot es el aterrizaje del racional que planteó Doritos para el certamen: "si abres la boca, pueden pasar muchas cosas".
La plataforma creativa que desarrollamos se basó en la historia de una familia de Mimos que hace un ejercicio silente de ver una TV ficticia, mientras comen con mímica botanas virtuales. Así respondimos al citado racional de la campaña. La niña mimo está cansada de la vida simulada del mimo. Abre la boca y exige "quiero Doritos Cronch". Con ello, rompe el esquema de la familia, quien se sorprende con "mimo style". En la siguiente toma vemos a los 4 mimos comiendo Doritos Cronch, mientra escuchamos al locutor mencionando la frase de campaña y el remate del producto: "Doritos Cronch, rompe el silencio". En la última toma la mamá mimo también habla, y le pide al papá mimo una tv de verdad. Con la onomatopeya del CRONCH, rompiendo el silencio, cambia un paradigma, que es la invitación directa y divertida que se hace al consumidor: haz cronch con Doritos, rompe el silencio, rompe tu esquema de forma divertida. El spot de 22 segundos cuenta una historia simple, muy directa, que alude a los valores de la marca y apoya el "naming" del producto a través de los personajes, el slogan y la acción en el anuncio.
La producción fue realizada por Raptormedia, dirigido por Daniel Bravo, editado por Gerardo Bravo con el apoyo logístico de Yola Velasco. Con las voces de Mariana, Nadia y Mario Filio, y la colaboración de Marcela y Chelito Ortega, Jorge Miranda, David Morales, Pablo, Valeria y César Filio, el talento de Luis, Ximena y Luisito Covarrubias, Alvia, el maquillaje de Edgar Villalobos y la asistencia de Elías Carrillo. Se puede ver en http://www.youtube.com/watch?v=cjxUF5E3LdM
martes, 6 de abril de 2010
jueves, 18 de febrero de 2010
Cómo se valoran las disciplinas creativas en México
Desde hace un par de años, recibo varios boletines en línea, relativos al mundo de la comunicación, la publicidad, la innovación. En ellos veo que todos aquellos profesionales de disciplinas creativas: fotógrafos, copys, directores, actores, diseñadores, todos son altamente valorados social y profesionalmente. Cuando hay simposios o seminarios relativos a las decisiones importantes de una sociedad (no me refiero a seminarios de publicidad especializados), como los que suceden en www.ted.com, se invita igual a un físico de partículas, que a un médico investigador, o a un creativo... ¿porqué? Para mí, la respuesta del avance de un pueblo está en gran medida, en la capacidad de ver las cosas en perspectiva, y encontrar respuestas diferentes a los problemas de siempre. La innovación es importante, tal vez más aún que lo que ya sabemos acerca de algo. Einstein dijo: "La imaginación es más importante que el conocimiento". Los profesionales creativos son clave en este proceso, pero si se les limita, se les paga menos de lo que merecen, se les subestima, estamos limitando y subestimando nuestra capacidad de crecer como sociedad. ¿Cuántas veces, profesionales talentosos que conozco me han contado cómo les regatean un diseño, una foto, un guión, un sueldo de editor?¿Cuántas veces el cliente de una campaña de imagen contrata a un profesional para luego imponer sus ideas, sin darle valor a lo que el especialista creativo le dice? Esto no sucedería con otro tipo de specialista. Si ese mismo ejecutivo contratara a un abogado para que no lo metieran a la cárcel, seguro lo escucharía, daría peso a su opinión y le pagaría justamante. Uno va al médico para obtener un diagnóstico, aún cuando uno mismo decida si acepta el tratamiento propuesto. Entonces, en tu opinión ¿se valoran las disciplinas creativas en México? Si la respuesta es no, ¿qué propones para cambiar esto? Opina.
martes, 12 de enero de 2010
Fantasma de Cuicuilco HD movie 1/2
Por fin, y en HD!!! Fwd: FANTASMA DE CUICUILCO en internet. Este es un documental muy extraño... ¿o será una ficción documental? Basado en hechos de la vida real, los protagonistas anónimos de esta historia de terror, internet, rumores y pláticas de entretenimiento dudosamente sano, nos cuentan acerca de cómo, a unos extraños personajes del mundo corporativo, se les ocurrió crear un fantasma falso y cómo éste se volvió famoso en la red mundial de la información... lo que tiene uno que ver para enterarse de que fue un engaño involuntario. En otra historia, alterna a la primera, un trío de amigos se platican cuentos de fantasmas y chismes de vecindad, iguales o más falsas que la del fantasma. Cabe aclarar que los entrevistados no son animaciones tridimensionales, son personas reales, que se prestaron a esta "charada". Peli producida en 2002 por Raptormedia, Dirigida por Daniel Bravo Velasco, Editada por Gerardo Bravo, con Música de César Guzmán Portal, Diseño de imagen y Cartel de Jorge Reyes Mota y múltiples colaboraciones y actuaciones estelares, como la de Gabirel Filio, la Familia Bravo y la Familia Covarrubias, Javier Ramírez, Artur Gargón y la Conducción de Paula Curiel.
jueves, 31 de diciembre de 2009
"Reunión" de Seinfeld (Subtítulos en ESPAÑOL)
Este es un fragmento de Curb Your Enthusiasm del 2009 (la serie de Larry David), en oonde se reunieron una vez más los integrantes de Seinfeld, en un capítulo especial. Solo para fans de esta serie "acerca de nada".
jueves, 19 de noviembre de 2009
Un ejemplo de creatividad a bajo costo
- A Model Day at Magic Kingdom -
Recientemente publiqué un post relativo a las cámaras fotográficas digitales con capacidades de video HD. Este material que encontré en youtube es un buen ejemplo de cómo se puede expresar un concepto, en este caso, un día en los parques de Disney, con recursos al alcance de un presupuesto limitado, más un poco de creatividad. La imagen es muy buena y el concepto es tan simple, que da envidia. Un poco de música, imágenes que ilustran la diversión que hay en los "Disney Parks", una edición que va contando la historia conforme avanza el día, ¡yo quiero ir a Disneyworld! Seguramente no se requirió de un staff de más de dos personas para realizar el video, y el equipo no debe pasar de los 5 mil dólares, incluyendo hardware y software. Una vez más, cuenta más la creatividad que la complejidad.
viernes, 6 de noviembre de 2009
CUALQUIER EMPRESA PUEDE EMPRENDER LA AVENTURA DE LA CONSTRUCCIÓN DE SUS MARCAS
Todos hemos escuchado de la mercadotecnia como una forma de "vender" nuetros productos o servicios. Las reglas de la imagen, la economía y las ventas han cambiado radicalmente con el surgimiento de internet y el desarrollo tecnológico ligado a las telecomunicaciones. Ahora no es posible vender como se hacía antes. A través de las megamarcas de esta "era de la información", como Twitter, Google o Youtube, advertimos que la gente nos interesamos más por las experiencias que por los mensajes unidireccionales, tradicionales en los medios electrónicos dominantes a finales del siglo pasado, como la T.V.
La comuniacación de las estrategias de mercadotecnia deben considerar que la persona a quien está dirigido el mensaje, la campaña o la venta, ha desarrollado una atención selectiva. Recibimos tantos estímulos, que solamente ponemos atención a aquellos que verdaderamente tocan nuestros puntos de interés medulares.
Es por ello que las estrategias de comunicación publicitaria y comercial, deben centrarse más en no vender y en dar un mensaje con valor para el potencial consumidor. Algunas empresas lo han entendido muy bien, y han diseñado sus comunicaciones de marca alrededor de fórmulas que antes se consideraban "poco institucionales". IKEA es un excelente ejemplo de una marca que ha optado por la "democratización" de su imagen. Al final, todos los que queremos vender algo, preferimos popularidad que institucionalidad. IKEA ha conseguido contribuir con ambas, a tavés de la creación de una serie web titulada EASY TO ASSEMBLE. Es un excelente ejemplo de compartir los valores de la marca, aumentando su popularidad, aún pasando sobre la solemnidad de la marca, y solidificando su imagen en donde debe hacerse: con sus clientes reales y potenciales.
En Raptormedia buscamos desarrollar estrategias para desarrollar las comunicaciones corporativas y comerciales de nuestros clientes. Si visitas el canal de Raptormedia en youtube: www.youtube.com/danyraptor , puedes ver en los clips de EL DIA MENOS PENSADO un espacio de producción audiovisual original, pensado para albergar las cosas que nos pueden suceder en nuestra vida diaria. Muchas estrategias de empresas consagradas y de pequeñas compañías que están saliendo del anonimato, demuestran que es obsoleto enfocar una campaña de comunicación de marca desde una perspectiva lejana de empresa, hacia un auditorio que por muy definido que esté en el estudio de target, no deja de ser "el prójimo". Las marcas que están escuchando y participando con un sentido de comunidad, no solo están obteniendo mejores resultados, sino que están afianzando una relación más honesta, auténtica y de largo plazo con su mercado. ¿Qué opinas?
La comuniacación de las estrategias de mercadotecnia deben considerar que la persona a quien está dirigido el mensaje, la campaña o la venta, ha desarrollado una atención selectiva. Recibimos tantos estímulos, que solamente ponemos atención a aquellos que verdaderamente tocan nuestros puntos de interés medulares.
Es por ello que las estrategias de comunicación publicitaria y comercial, deben centrarse más en no vender y en dar un mensaje con valor para el potencial consumidor. Algunas empresas lo han entendido muy bien, y han diseñado sus comunicaciones de marca alrededor de fórmulas que antes se consideraban "poco institucionales". IKEA es un excelente ejemplo de una marca que ha optado por la "democratización" de su imagen. Al final, todos los que queremos vender algo, preferimos popularidad que institucionalidad. IKEA ha conseguido contribuir con ambas, a tavés de la creación de una serie web titulada EASY TO ASSEMBLE. Es un excelente ejemplo de compartir los valores de la marca, aumentando su popularidad, aún pasando sobre la solemnidad de la marca, y solidificando su imagen en donde debe hacerse: con sus clientes reales y potenciales.
En Raptormedia buscamos desarrollar estrategias para desarrollar las comunicaciones corporativas y comerciales de nuestros clientes. Si visitas el canal de Raptormedia en youtube: www.youtube.com/danyraptor , puedes ver en los clips de EL DIA MENOS PENSADO un espacio de producción audiovisual original, pensado para albergar las cosas que nos pueden suceder en nuestra vida diaria. Muchas estrategias de empresas consagradas y de pequeñas compañías que están saliendo del anonimato, demuestran que es obsoleto enfocar una campaña de comunicación de marca desde una perspectiva lejana de empresa, hacia un auditorio que por muy definido que esté en el estudio de target, no deja de ser "el prójimo". Las marcas que están escuchando y participando con un sentido de comunidad, no solo están obteniendo mejores resultados, sino que están afianzando una relación más honesta, auténtica y de largo plazo con su mercado. ¿Qué opinas?
lunes, 26 de octubre de 2009
¿Espiritualidad en la publicidad?
Leonardo Boff es un teólogo, conferencista, filósofo y escritor brasileño, y tiene una frase que tengo en el tapiz de escritorio de mi computadora:
“Quien tenga paciencia y obstinación para continuar creyendo en el sol, aunque haya sido tragado por la noche o aprisionado por la oscuridad, heredará una alegría y un deleite que son ya la anticipación de eso que llamamos cielo”.
A pesar de ser una personalidad alejada de la sección de producción de los medios de comunicación, cuando menos en la parte industrial, pues finalmente él es un comunicador que los utiliza en sus publicaciones y presentaciones, puedo decir que Boff se distingue de los demás involucrados, precisamente en la perspectiva que toma para plantear las ideas y enfoques relativos a sus disertaciones. Y si piensan que fue trabalenguas, allí les va un trestristestigres filosófico, con redundancia y dislexia, pues es justo allí, en la postura filosófica que tenemos (o no) de la profesión comunicacional, en cualquiera de sus múltiples disciplinas, en donde quisiera poner la mira de esta reflexión.
Creo que las personas que estamos relacionadas con la factoría de las ideas, en la línea de producción de los mensajes, sufrimos una deformación profesional más común de lo que nosotros mismos podríamos sospechar, y es que el que está bizco es el último en enterarse que las dos gemelas se llaman Claudita. El punto es que muchas veces, quienes manufacturamos los contenidos, los medios y los canales de la comunicación masiva carecemos de una perspectiva que nos permita llevar a cabo la noble tarea de hacer un guión, producir una fotografía, grabar una voz, editar una novela, generar un plan de medios, programar un website, animar un logo, etc. con un enfoque que por un lado nos permita (lo que conseguimos muchas veces) conducir a buen puerto (o cuando menos a una parada de taxis decente) una campaña publicitaria o cualquier otra misión relacionada con la profesión, sino que además, y por el otro lado, nos de la profundidad de realizarla con criterios que más allá de lo profesional, reflejen una postura ante la vida, aún cuando el objetivo de la campaña sea aumentar las ventas de arroz con leche de Doña Chonita. Podemos ser tan objetivos al trabajar, que nos olvidemos de que no somos objetos, ni nosotros, ni las demás personas para quien elaboramos un comercial, un programa o una campaña de marketing.
Me regreso un poco. En los ayeres tan melancoliados por nuestros padres, tíos y abuelitas, ser un rebelde y punto era casi, pero nunca tan malo, como ser un rebelde sin causa: “El muchacho no se corta el cabello ni bajo amenaza de excomunión, pero cuando menos se aprendió las canciones de Serrat, cree en algo”. Ahora parecería haber un mayor vacío, hay emos que no saben porqué, pero nadie los quiere (ha de ser porque ellos se quieren rete harto), hay darketos que oyen música de la Britni Espirs y partidos políticos ecologistas que promueven la pena de muerte.
El mundo parece estar de cabeza y quienes interpretamos la realidad para luego difundirla al más puro estilo de Marshall McLuhan, convirtiendo el medio en el mensaje, carecemos muchas veces de ésa perspectiva necesaria. Perspectiva que cualquier jefe de la tribu en las historias de indios y vaqueros, por más chafa que fuera, exudaba en forma de sabiduría, con pipa o sin ella y la comunicaba , aunque fuera con infinitivos, a los cara pálida. Ese es el enunciado que trato de expresar aquí, y compartir con usted, quien si ya llegó hasta este punto del texto, es que seguramente sabe cuando menos leer, le intriga el planteamiento tan misterioso del tema y/o le interesa saber la conclusión. Pues hace falta, además de tomar el curso de Diseño Web, Marketing, o el MBA, que comencemos a interesarnos en las ideas que pueden cambiar al mundo, más allá del terreno personal, e integrarlo holísticamente a nuestro universo profesional. Y no me refiero al reguetón, o a la tan llevada y traída corriente ecologista (está bien, separemos la basura y etcétera), o a la física cuántica y El Secreto (que ya le deberían cambiar el nombre, pues ya ni secreto es), sino a lo que nos puede llevar a reflexionar qué carambas estamos haciendo en este mundo, independientemente de, y sobre cualquier corriente de pensamiento, que a veces son de veras corrientes y ni siquiera son de pensadores de a de veras. Nada más hay que ver cuánto individuo toma la palabra, y sólo nos quitan el tiempo y a veces hasta la santa paz.
Creo que el día que comprendamos nuestro propósito en el mundo, podremos explorar terrenos que antes considerábamos inhóspitos en nosotros, como personas y como profesionistas. En otras palabras: Hay que interesarnos en el contenido de la cajita. Si no recuperamos nuestra conciencia acerca de la naturaleza que nos compone, corremos el riesgo de perder la oportunidad de ser seres humanos más completos, particularmente si hablamos de nuestra naturaleza espiritual. Además, más allá de matizar el discurso mencionando el tema espiritual, así como por encimita, actuar de fondo en conexión con ésa naturaleza verdaderamente nos puede conducir a vivir “inspirados”. El término casi siempre se relaciona con cuestiones creativas, y sí, eso puede ser, pero vivir inspirados es mucho más. Es estar conectados en el espíritu para tomar mejores decisiones, para tener relaciones más armónicas, para ejercer la profesión con mayor responsabilidad, para evitar todos los problemas que de entrada, provocaron la corrupción y la debacle de los ecosistemas, y luego inventar un movimiento ecologista, que ni siquiera hubiera sido necesario, si de entrada, no le hubiéramos dado en la torre al planeta. Vivir sabiendo que somos espirituales es práctico para encontrar las respuestas a las preguntas difíciles. Creo que en los próximos años, quienes se desarrollen en esa dirección, tendrán mejores oportunidades profesionales. De hecho, si la comunicación masiva tuviera un enfoque más espiritual, las identidades, desde las nacionales hasta las individuales, encontrarían más sentido a cada decisión diaria, desde la más pequeña hasta la más compleja. Pensar en espiritualidad para hacer una campaña de comunicación acerca de… de protección de inventario, por ejemplo, o del miércoles de papas y zanahorias, puede sonar un poco raro. Pero los contenidos con enfoque, no necesariamente obvian dicho enfoque. Así que también en el ámbito creativo, puede ser un reto hacer comunicación inspirada, sin que tenga que caer en el cliché, la fórmula agotada o el discurso demagógico. Finalmente, cada mensaje que nos llega, tiene una carga filosófica: poseer es bueno, delgado es bonito, nuevo es mejor, etc. Cuando un representante de recursos humanos en una empresa me dice: “queremos sensibilizar a los empleados acerca de la importancia de la productividad”, yo les digo: inspírelos. Muy independientemente de las ideas religiosas, en el espíritu de cada persona y de cada empresa, si se está consciente de una misión, y no solamente en términos tan limitados como la causa-efecto inmediata (si no lo haces te despido), sino en relación a la esencia de “para qué hacemos esto y porqué lo hacemos así”, la campaña de comunicación, y el impacto de ésta, resulta mejor. La comunicación que se haga profesionalmente debe expresar coherencia a un nivel integral (empresa/producto-persona/espíritu). Parece un modelo del universo: lo material- lo inmaterial, todo existe y coexiste.
¿Quién tendrá la visión para sumar en espíritu a su tarea profesional? ¿Puede haber espiritualidad en la publicidad mundial? ¿Podría siquiera haberla en los publicistas, para ser más humanos, mejores profesionistas? En un mundo donde lo material es preponderante, solo por ser más evidente que lo espiritual, es en efecto: difícil. Tal vez somos nosotros los encargados de los proyectos comunicacionales, quienes debemos atrevernos a tener un enfoque espiritual de la profesión. Para ello, tal vez nos sirva recordar a Leonardo Boff: “Quien tenga paciencia y obstinación para continuar creyendo en el sol, aunque haya sido tragado por la noche o aprisionado por la oscuridad, heredará una alegría y un deleite que son ya la anticipación de eso que llamamos cielo”.
“Quien tenga paciencia y obstinación para continuar creyendo en el sol, aunque haya sido tragado por la noche o aprisionado por la oscuridad, heredará una alegría y un deleite que son ya la anticipación de eso que llamamos cielo”.
A pesar de ser una personalidad alejada de la sección de producción de los medios de comunicación, cuando menos en la parte industrial, pues finalmente él es un comunicador que los utiliza en sus publicaciones y presentaciones, puedo decir que Boff se distingue de los demás involucrados, precisamente en la perspectiva que toma para plantear las ideas y enfoques relativos a sus disertaciones. Y si piensan que fue trabalenguas, allí les va un trestristestigres filosófico, con redundancia y dislexia, pues es justo allí, en la postura filosófica que tenemos (o no) de la profesión comunicacional, en cualquiera de sus múltiples disciplinas, en donde quisiera poner la mira de esta reflexión.
Creo que las personas que estamos relacionadas con la factoría de las ideas, en la línea de producción de los mensajes, sufrimos una deformación profesional más común de lo que nosotros mismos podríamos sospechar, y es que el que está bizco es el último en enterarse que las dos gemelas se llaman Claudita. El punto es que muchas veces, quienes manufacturamos los contenidos, los medios y los canales de la comunicación masiva carecemos de una perspectiva que nos permita llevar a cabo la noble tarea de hacer un guión, producir una fotografía, grabar una voz, editar una novela, generar un plan de medios, programar un website, animar un logo, etc. con un enfoque que por un lado nos permita (lo que conseguimos muchas veces) conducir a buen puerto (o cuando menos a una parada de taxis decente) una campaña publicitaria o cualquier otra misión relacionada con la profesión, sino que además, y por el otro lado, nos de la profundidad de realizarla con criterios que más allá de lo profesional, reflejen una postura ante la vida, aún cuando el objetivo de la campaña sea aumentar las ventas de arroz con leche de Doña Chonita. Podemos ser tan objetivos al trabajar, que nos olvidemos de que no somos objetos, ni nosotros, ni las demás personas para quien elaboramos un comercial, un programa o una campaña de marketing.
Me regreso un poco. En los ayeres tan melancoliados por nuestros padres, tíos y abuelitas, ser un rebelde y punto era casi, pero nunca tan malo, como ser un rebelde sin causa: “El muchacho no se corta el cabello ni bajo amenaza de excomunión, pero cuando menos se aprendió las canciones de Serrat, cree en algo”. Ahora parecería haber un mayor vacío, hay emos que no saben porqué, pero nadie los quiere (ha de ser porque ellos se quieren rete harto), hay darketos que oyen música de la Britni Espirs y partidos políticos ecologistas que promueven la pena de muerte.
El mundo parece estar de cabeza y quienes interpretamos la realidad para luego difundirla al más puro estilo de Marshall McLuhan, convirtiendo el medio en el mensaje, carecemos muchas veces de ésa perspectiva necesaria. Perspectiva que cualquier jefe de la tribu en las historias de indios y vaqueros, por más chafa que fuera, exudaba en forma de sabiduría, con pipa o sin ella y la comunicaba , aunque fuera con infinitivos, a los cara pálida. Ese es el enunciado que trato de expresar aquí, y compartir con usted, quien si ya llegó hasta este punto del texto, es que seguramente sabe cuando menos leer, le intriga el planteamiento tan misterioso del tema y/o le interesa saber la conclusión. Pues hace falta, además de tomar el curso de Diseño Web, Marketing, o el MBA, que comencemos a interesarnos en las ideas que pueden cambiar al mundo, más allá del terreno personal, e integrarlo holísticamente a nuestro universo profesional. Y no me refiero al reguetón, o a la tan llevada y traída corriente ecologista (está bien, separemos la basura y etcétera), o a la física cuántica y El Secreto (que ya le deberían cambiar el nombre, pues ya ni secreto es), sino a lo que nos puede llevar a reflexionar qué carambas estamos haciendo en este mundo, independientemente de, y sobre cualquier corriente de pensamiento, que a veces son de veras corrientes y ni siquiera son de pensadores de a de veras. Nada más hay que ver cuánto individuo toma la palabra, y sólo nos quitan el tiempo y a veces hasta la santa paz.
Creo que el día que comprendamos nuestro propósito en el mundo, podremos explorar terrenos que antes considerábamos inhóspitos en nosotros, como personas y como profesionistas. En otras palabras: Hay que interesarnos en el contenido de la cajita. Si no recuperamos nuestra conciencia acerca de la naturaleza que nos compone, corremos el riesgo de perder la oportunidad de ser seres humanos más completos, particularmente si hablamos de nuestra naturaleza espiritual. Además, más allá de matizar el discurso mencionando el tema espiritual, así como por encimita, actuar de fondo en conexión con ésa naturaleza verdaderamente nos puede conducir a vivir “inspirados”. El término casi siempre se relaciona con cuestiones creativas, y sí, eso puede ser, pero vivir inspirados es mucho más. Es estar conectados en el espíritu para tomar mejores decisiones, para tener relaciones más armónicas, para ejercer la profesión con mayor responsabilidad, para evitar todos los problemas que de entrada, provocaron la corrupción y la debacle de los ecosistemas, y luego inventar un movimiento ecologista, que ni siquiera hubiera sido necesario, si de entrada, no le hubiéramos dado en la torre al planeta. Vivir sabiendo que somos espirituales es práctico para encontrar las respuestas a las preguntas difíciles. Creo que en los próximos años, quienes se desarrollen en esa dirección, tendrán mejores oportunidades profesionales. De hecho, si la comunicación masiva tuviera un enfoque más espiritual, las identidades, desde las nacionales hasta las individuales, encontrarían más sentido a cada decisión diaria, desde la más pequeña hasta la más compleja. Pensar en espiritualidad para hacer una campaña de comunicación acerca de… de protección de inventario, por ejemplo, o del miércoles de papas y zanahorias, puede sonar un poco raro. Pero los contenidos con enfoque, no necesariamente obvian dicho enfoque. Así que también en el ámbito creativo, puede ser un reto hacer comunicación inspirada, sin que tenga que caer en el cliché, la fórmula agotada o el discurso demagógico. Finalmente, cada mensaje que nos llega, tiene una carga filosófica: poseer es bueno, delgado es bonito, nuevo es mejor, etc. Cuando un representante de recursos humanos en una empresa me dice: “queremos sensibilizar a los empleados acerca de la importancia de la productividad”, yo les digo: inspírelos. Muy independientemente de las ideas religiosas, en el espíritu de cada persona y de cada empresa, si se está consciente de una misión, y no solamente en términos tan limitados como la causa-efecto inmediata (si no lo haces te despido), sino en relación a la esencia de “para qué hacemos esto y porqué lo hacemos así”, la campaña de comunicación, y el impacto de ésta, resulta mejor. La comunicación que se haga profesionalmente debe expresar coherencia a un nivel integral (empresa/producto-persona/espíritu). Parece un modelo del universo: lo material- lo inmaterial, todo existe y coexiste.
¿Quién tendrá la visión para sumar en espíritu a su tarea profesional? ¿Puede haber espiritualidad en la publicidad mundial? ¿Podría siquiera haberla en los publicistas, para ser más humanos, mejores profesionistas? En un mundo donde lo material es preponderante, solo por ser más evidente que lo espiritual, es en efecto: difícil. Tal vez somos nosotros los encargados de los proyectos comunicacionales, quienes debemos atrevernos a tener un enfoque espiritual de la profesión. Para ello, tal vez nos sirva recordar a Leonardo Boff: “Quien tenga paciencia y obstinación para continuar creyendo en el sol, aunque haya sido tragado por la noche o aprisionado por la oscuridad, heredará una alegría y un deleite que son ya la anticipación de eso que llamamos cielo”.
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