Un ejemplo de creatividad a bajo costo

- A Model Day at Magic Kingdom -
Recientemente publiqué un post relativo a las cámaras fotográficas digitales con capacidades de video HD. Este material que encontré en youtube es un buen ejemplo de cómo se puede expresar un concepto, en este caso, un día en los parques de Disney, con recursos al alcance de un presupuesto limitado, más un poco de creatividad. La imagen es muy buena y el concepto es tan simple, que da envidia. Un poco de música, imágenes que ilustran la diversión que hay en los "Disney Parks", una edición que va contando la historia conforme avanza el día, ¡yo quiero ir a Disneyworld! Seguramente no se requirió de un staff de más de dos personas para realizar el video, y el equipo no debe pasar de los 5 mil dólares, incluyendo hardware y software. Una vez más, cuenta más la creatividad que la complejidad.

CUALQUIER EMPRESA PUEDE EMPRENDER LA AVENTURA DE LA CONSTRUCCIÓN DE SUS MARCAS

Todos hemos escuchado de la mercadotecnia como una forma de "vender" nuetros productos o servicios. Las reglas de la imagen, la economía y las ventas han cambiado radicalmente con el surgimiento de internet y el desarrollo tecnológico ligado a las telecomunicaciones. Ahora no es posible vender como se hacía antes. A través de las megamarcas de esta "era de la información", como Twitter, Google o Youtube, advertimos que la gente nos interesamos más por las experiencias que por los mensajes unidireccionales, tradicionales en los medios electrónicos dominantes a finales del siglo pasado, como la T.V.
La comuniacación de las estrategias de mercadotecnia deben considerar que la persona a quien está dirigido el mensaje, la campaña o la venta, ha desarrollado una atención selectiva. Recibimos tantos estímulos, que solamente ponemos atención a aquellos que verdaderamente tocan nuestros puntos de interés medulares.
Es por ello que las estrategias de comunicación publicitaria y comercial, deben centrarse más en no vender y en dar un mensaje con valor para el potencial consumidor. Algunas empresas lo han entendido muy bien, y han diseñado sus comunicaciones de marca alrededor de fórmulas que antes se consideraban "poco institucionales". IKEA es un excelente ejemplo de una marca que ha optado por la "democratización" de su imagen. Al final, todos los que queremos vender algo, preferimos popularidad que institucionalidad. IKEA ha conseguido contribuir con ambas, a tavés de la creación de una serie web titulada EASY TO ASSEMBLE. Es un excelente ejemplo de compartir los valores de la marca, aumentando su popularidad, aún pasando sobre la solemnidad de la marca, y solidificando su imagen en donde debe hacerse: con sus clientes reales y potenciales.
En Raptormedia buscamos desarrollar estrategias para desarrollar las comunicaciones corporativas y comerciales de nuestros clientes. Si visitas el canal de Raptormedia en youtube: www.youtube.com/danyraptor , puedes ver en los clips de EL DIA MENOS PENSADO un espacio de producción audiovisual original, pensado para albergar las cosas que nos pueden suceder en nuestra vida diaria. Muchas estrategias de empresas consagradas y de pequeñas compañías que están saliendo del anonimato, demuestran que es obsoleto enfocar una campaña de comunicación de marca desde una perspectiva lejana de empresa, hacia un auditorio que por muy definido que esté en el estudio de target, no deja de ser "el prójimo". Las marcas que están escuchando y participando con un sentido de comunidad, no solo están obteniendo mejores resultados, sino que están afianzando una relación más honesta, auténtica y de largo plazo con su mercado. ¿Qué opinas?