El entretenimiento y la cultura ¿peleados o casados?

El entretenimiento forma cultura, y la cultura es entretenimiento.
Estamos acostumbrados a separar cultura de entretenimiento; sin embargo, la cultura de una sociedad, de una empresa, o de una persona, es todo aquello que conforma su forma de ser y de pensar, incluyendo sus hábitos, sus rituales y su forma de recrear sus aprendizajes en la vida, para cumplir con muchos objetivos, entre ellos, divertirse.

La música, la televisión, la radio, y sus contenidos, colaboran con la forma de conocer y reconocer la manera de ser de un pueblo. Uno de los mejores ejemplos de cómo un medio de entretenimiento refleja y forma idiosincracias, es el cine. Y ninguno lo ha hecho mejor que el cine estadounidense, que no solamente ha retratado un modelo de nación, que es aceptado por la gran mayoría de su gente, sino que también traspasado sus fronteras para proyectare influenciar a otros países. Nuevamente, cultura popular-entretenimiento.

Esto es una lección para todo aquel que quiera comunicar algo, desde un contenido técnico, de capacitacióno aprendizaje, hasta un valor personal o corporativo, o un atributo de marca. El entretenimiento es la forma más aceptada por la gente, y si tiene códigos que tengan que ver con ellos mismos, con sus conociemintos previos, con sus intereses, con sus valores, ya no hablamos de comunicar de la forma tradicional, sino a través del entretenimiento. Al formar parte de la cultura de alguien, un conocimiento forma parte de la misma persona... ¿no es eso "aprehender"?

La comunicación interna es un valor esencial para la construcción del valor de marca y la reputación corporativa

El concepto de comunicación interna ha cambiado sustancialmente en los últimos años, diferenciándose tanto de la comunicación comercial y publicitaria, como de la comunicación corporativa y de la noción de una comunicación interna unidireccional, vertical y descendente en las empresas.

Hoy, la percepción y la reputación de marca de una empresa representan un activo incluso más valioso que sus bienes tangibles, mismo que se expresa desde la esencia de la empresa, sus empleados.

• Este valor de marca de la empresa se gestiona desde:

1. Su comunicación comercial o publicitaria, con objetivos de difusión, posicionamiento y promoción…

2. Su comunicación corporativa, que construye la percepción y reputación de marca, así como las bases de comunicación entre los distintos actores de la organización, en la comunicación interna.

La meta del departamento especializado en la Comunicación Interna es doble:

• En un nivel esencial, es vincular a todos sus públicos internos, analizando y administrando las condiciones, canales y medios necesarios para mejorar la comunicación de la organización, así como contribuir con la comunicación corporativa y comercial de la empresa.

• En un nivel más profundo, involucra a los actores de la empresa y promueve la identidad, sentido de pertenencia, contribuyendo a consolidar la cultura organizacional y reputación de marca, lo cual se refleja en la imagen global de la empresa y en su valor de marca.

Sus resultados buscan mucho más que el mero intercambio de información, representando una estrategia para compartir información de la compañía, para influir, y como forma de aprender y buscar la integración entre distintos niveles y funciones. La consolidación de un Plan de Comunicación Interna es esencial para obtener los mejores resultados en esta tarea, que agregará valor a la empresa, desde el corazón de su estructura. A la larga, esto se refleja en la cultura organizacional, la reputación corporativa y el valor de marca.

Doritos ¡Cronch! TV SPOT

Recientemente ingresamos al concurso "Doritos abre la boca" con el spot "Mimo, rompe el silencio". El spot es el aterrizaje del racional que planteó Doritos para el certamen: "si abres la boca, pueden pasar muchas cosas".
La plataforma creativa que desarrollamos se basó en la historia de una familia de Mimos que hace un ejercicio silente de ver una TV ficticia, mientras comen con mímica botanas virtuales. Así respondimos al citado racional de la campaña. La niña mimo está cansada de la vida simulada del mimo. Abre la boca y exige "quiero Doritos Cronch". Con ello, rompe el esquema de la familia, quien se sorprende con "mimo style". En la siguiente toma vemos a los 4 mimos comiendo Doritos Cronch, mientra escuchamos al locutor mencionando la frase de campaña y el remate del producto: "Doritos Cronch, rompe el silencio". En la última toma la mamá mimo también habla, y le pide al papá mimo una tv de verdad. Con la onomatopeya del CRONCH, rompiendo el silencio, cambia un paradigma, que es la invitación directa y divertida que se hace al consumidor: haz cronch con Doritos, rompe el silencio, rompe tu esquema de forma divertida. El spot de 22 segundos cuenta una historia simple, muy directa, que alude a los valores de la marca y apoya el "naming" del producto a través de los personajes, el slogan y la acción en el anuncio.
La producción fue realizada por Raptormedia, dirigido por Daniel Bravo, editado por Gerardo Bravo con el apoyo logístico de Yola Velasco. Con las voces de Mariana, Nadia y Mario Filio, y la colaboración de Marcela y Chelito Ortega, Jorge Miranda, David Morales, Pablo, Valeria y César Filio, el talento de Luis, Ximena y Luisito Covarrubias, Alvia, el maquillaje de Edgar Villalobos y la asistencia de Elías Carrillo. Se puede ver en http://www.youtube.com/watch?v=cjxUF5E3LdM

Cómo se valoran las disciplinas creativas en México

Desde hace un par de años, recibo varios boletines en línea, relativos al mundo de la comunicación, la publicidad, la innovación. En ellos veo que todos aquellos profesionales de disciplinas creativas: fotógrafos, copys, directores, actores, diseñadores, todos son altamente valorados social y profesionalmente. Cuando hay simposios o seminarios relativos a las decisiones importantes de una sociedad (no me refiero a seminarios de publicidad especializados), como los que suceden en www.ted.com, se invita igual a un físico de partículas, que a un médico investigador, o a un creativo... ¿porqué? Para mí, la respuesta del avance de un pueblo está en gran medida, en la capacidad de ver las cosas en perspectiva, y encontrar respuestas diferentes a los problemas de siempre. La innovación es importante, tal vez más aún que lo que ya sabemos acerca de algo. Einstein dijo: "La imaginación es más importante que el conocimiento". Los profesionales creativos son clave en este proceso, pero si se les limita, se les paga menos de lo que merecen, se les subestima, estamos limitando y subestimando nuestra capacidad de crecer como sociedad. ¿Cuántas veces, profesionales talentosos que conozco me han contado cómo les regatean un diseño, una foto, un guión, un sueldo de editor?¿Cuántas veces el cliente de una campaña de imagen contrata a un profesional para luego imponer sus ideas, sin darle valor a lo que el especialista creativo le dice? Esto no sucedería con otro tipo de specialista. Si ese mismo ejecutivo contratara a un abogado para que no lo metieran a la cárcel, seguro lo escucharía, daría peso a su opinión y le pagaría justamante. Uno va al médico para obtener un diagnóstico, aún cuando uno mismo decida si acepta el tratamiento propuesto. Entonces, en tu opinión ¿se valoran las disciplinas creativas en México? Si la respuesta es no, ¿qué propones para cambiar esto? Opina.

Fantasma de Cuicuilco HD movie 1/2

Por fin, y en HD!!! Fwd: FANTASMA DE CUICUILCO en internet. Este es un documental muy extraño... ¿o será una ficción documental? Basado en hechos de la vida real, los protagonistas anónimos de esta historia de terror, internet, rumores y pláticas de entretenimiento dudosamente sano, nos cuentan acerca de cómo, a unos extraños personajes del mundo corporativo, se les ocurrió crear un fantasma falso y cómo éste se volvió famoso en la red mundial de la información... lo que tiene uno que ver para enterarse de que fue un engaño involuntario. En otra historia, alterna a la primera, un trío de amigos se platican cuentos de fantasmas y chismes de vecindad, iguales o más falsas que la del fantasma. Cabe aclarar que los entrevistados no son animaciones tridimensionales, son personas reales, que se prestaron a esta "charada". Peli producida en 2002 por Raptormedia, Dirigida por Daniel Bravo Velasco, Editada por Gerardo Bravo, con Música de César Guzmán Portal, Diseño de imagen y Cartel de Jorge Reyes Mota y múltiples colaboraciones y actuaciones estelares, como la de Gabirel Filio, la Familia Bravo y la Familia Covarrubias, Javier Ramírez, Artur Gargón y la Conducción de Paula Curiel.